تحميل كتاب مبادئ التسويق الحديث: بين النظرية والتطبيق
تحميل كتاب مبادئ التسويق الحديث : بين النظرية والتطبيق
 |
| تحميل كتاب مبادئ التسويق الحديث: بين النظرية والتطبيق |
تحميل كتاب مبادئ التسويق الحديث: بين النظرية والتطبيق
عنوان الكتاب: "مبادئ التسويق الحديث: بين النظرية والتطبيق"
التسويق: ركيزة أساسية لنجاح المنظمات في عالم متطور
يعتبر التسويق نشاطًا حيويًا وذو أهمية كبيرة في العديد من المجالات، سواء كانت منظمات أعمال، منظمات عامة، أو حتى المنظمات غير الهادفة للربح. إن نجاح المنظمات واستمراريتها يعتمدان بشكل كبير على فعالية استراتيجيات التسويق التي تتبعها. قد يكون مناسبًا القول إن التسويق في الوقت الحاضر ليس مجرد تصريف للمنتجات، بل يُعَدُّ التحدي الحقيقي الذي يواجه المنظمات، فهو العامل الذي يسهم في تحديد اتجاهها ونموها وازدهارها.
في ظل التطورات التكنولوجية والتغيرات الاجتماعية والثقافية، طرأت تحولات كبيرة على مفهوم التسويق. ظهر التسويق الحديث كمفهوم يأخذ بعين الاعتبار التحديات الجديدة. فقد رأينا تطويرًا في مفاهيم التسويق مثل التسويق الاجتماعي، والتسويق الأخضر، والتسويق الأخلاقي لمواكبة التغيرات الراهنة.
في هذا الكتاب الشامل، يقدم الكتاب أساسيات التسويق بشكل متقن ومفصل يلبي احتياجات الطلبة في الجامعات والمعاهد، وفي الوقت نفسه يكون قيمًا للمحترفين في مجال التسويق. يتمحور الكتاب حول الفهم الشامل لعلم التسويق، حيث يشمل العديد من المواضيع الرئيسية التي تسلط الضوء على التحديات والتغيرات الحديثة في هذا الميدان المتطور.
تستند الوحدة الأولى إلى تقديم المفاهيم الأساسية للتسويق، وتحليل تطور علم التسويق عبر الزمن، وشرح المزيج التسويقي وأهميته في تحقيق الأهداف التسويقية. بالإضافة إلى توضيح دور إدارة التسويق في تحديد الفرص وتلبية احتياجات السوق.
تتناول الوحدة الثانية البيئة التسويقية وكيفية تأثير المتغيرات الديموغرافية والاجتماعية والتكنولوجية والقانونية والسياسية على استراتيجيات التسويق. يتم تسليط الضوء على أهمية فهم هذه البيئة وكيفية التكيف معها بفعالية.
تعالج الوحدة الثالثة موضوع تجزئة السوق وتقديم استراتيجيات فعالة للتعامل مع الأسواق المستهدفة. يتم التركيز على تطوير رؤى حول أسس تقسيم الأسواق الاستهلاكية والصناعية.
فيما يتعلق بالوحدة الرابعة، تركز على أهمية فهم سلوك المستهلك وتأثيره على النشاط التسويقي، وتوضح كيفية تحليل عملية اتخاذ القرار الشرائي والعوامل التي تؤثر عليها.
تتحدث الوحدة الخامسة عن المعلومات والبحوث التسويقية، وكيف يمكن استخدام نظام المعلومات التسويقي وخطوات البحث التسويقي لدعم اتخاذ القرارات في المنظمات.
تستعرض الوحدات اللاحقة مواضيع مثل سياسات وقرارات المنتجات، تسويق الخدمات، التسعير، ووظيفة التوزيع. وتتناول الوحدة العاشرة وظيفة التوزيع وأهميتها للسوق وللمنظمات، مشيرة إلى تجارة التجزئة وتجار الجملة والقنوات التوزيعية الحديثة.
تختتم الوحدات الأخيرة بمناقشة مفهوم الترويج وأهدافه كنشاط تسويقي، بالإضافة إلى تسليط الضوء على أحدث مستجدات مفهومي التسويق الإلكتروني والتجارة الإلكترونية.
ويعبر الكاتب عن أمله في أن يُثري هذا العمل المكتبة العربية بالمعلومات التسويقية الأساسية ويسهم في تحقيق الفائدة للطلاب والمحترفين في مجال التسويق.
إرسال تعليق
0 تعليقات